Google v roce 2024 ukončí používání souborů cookies třetích stran pro všechny uživatele Chromu. Proč je to důležité? Pokud váš marketing závisí na cílené reklamě pomocí cookies třetích stran, je čas přehodnotit svou strategii a připravit své webové stránky dříve, než Google tuto změnu zavede.
Co jsou cookies třetích stran?
Cookies třetích stran jsou soubory, které nastavuje jiná webová stránka, než ta, kterou právě navštěvujete. Například tlačítko „To se mi líbí“ na vašem webu může uložit cookie, kterou Facebook později využije k identifikaci návštěvníků. Dalším příkladem jsou reklamní služby jako Google Ads, které používají cookies třetích stran ke sledování, které weby uživatelé navštívili.
Typy cookies
- Cookies první strany: Uloženy pod stejnou doménou, kterou navštěvujete. Používají se k identifikaci uživatele, zapamatování preferencí nebo nákupního košíku.
- Cookies druhých stran: Některé cookies první strany sdílené mezi partnery.
- Cookies třetích stran: Uloženy pod jinou doménou než navštěvovanou. Používají se ke sledování uživatelů mezi weby a zobrazování relevantních reklam.
Význam cookies třetích stran
Pro online marketéry jsou cookies třetích stran zásadní, protože umožňují sledování uživatelů a cílení reklam. Uživatelé mohou mít prospěch z relevantnějších reklam, které souvisejí s jejich zájmy, což podporuje financování internetového obsahu.
Konec cookies třetích stran v Chrome
Na podzim 2024 Google ukončí podporu cookies třetích stran v prohlížeči Chrome, který je nejpoužívanější na světě. Ostatní prohlížeče jako Edge, Mozilla a Safari již tuto podporu ukončily.
Co to znamená pro marketéry?
Bez cookies třetích stran se reklamy pravděpodobně vrátí k cílení na základě kontextu, podobně jako v časopisech. Reklamní platformy hledají nové způsoby sledování uživatelů a zapamatování historie vyhledávání.
Jak se připravit?
- Investujte do dat první strany: Optimalizujte weby a CRM systémy pro efektivní sběr a správu dat první strany.
- Použijte AI a strojové učení: Analyzujte data první strany pro statistiky a předpovědi chování zákazníků.
- Diverzifikujte marketingový mix: Zahrňte obsahový marketing, e-mailový marketing, sociální sítě a další kanály.
- Prozkoumejte alternativní technologie: Využijte řešení jako Unified ID 2.0, ID5 a Privacy Sandbox od Googlu.
- Přimějte uživatele k přihlášení: Identifikujte uživatele a sledujte jejich zájmy po přihlášení.
Závěrem
Nepropadejte panice, přizpůsobíme se jako vždy. Ačkoli Google ukončí používání cookies třetích stran, získávání souhlasu se zpracováním uživatelských dat zůstává povinné, takže „lišty“ nám zůstanou.